早期老化症について【老化は治るの世界観 第1回】

「老化は治る」と聞き、「ふむふむ」と納得する方はいかほどでしょうか。どこかで聞いたことはあるが、それを友人や顧客の方に十分に説明出来る人は少数だと思います。 今回は、東大医学部を卒業し、銀座で…

“メーキャップ効果”で訴求可能な範囲を知ろう　【エス通人気連載】法律のプロが解説！広告NG事例ファイル

集客に欠かせない広告ですが、ルールがあります。 ルールの範囲内でお客様に伝えましょう。 “メーキャップ効果”で訴求可能な範囲を知ろう 化粧品の効能効果に対する広告表現は56…

ミトコンドリア【今更聞けない!?エス通美容用語辞典vol.36】

日々美容に携わるエステティシャン。美に関する言葉は身の回りにあふれていると思います。 昔からある伝統的なものから、最新の医学に基づいた流行のワードまで…… 『美の専門家』として常に新しく…

『オールハンド施術』で訴求できるポイントは？コスメライターが教える！痩身エステの『オールハンド施術』で気をつけたい表現！

　『痩身エステサロンで、オールハンド施術のメニューがあるけど、痩せることや身体が引き締まることについて言って良いのかがわからない……。どのような訴求に気をつければ良いのかを知りたい』 　このよ…

フラーレン【今更聞けない！？エス通美容用語辞典vol.17】

　日々美容に携わるエステティシャン。美に関する言葉は身の回りにあふれていると思います。 　昔からある伝統的なものから、最新の医学に基づいた流行のワードまで…… 　『美の専門家』として常に…

「セクハラからスタッフを守るには？」お客様トラブル～セクハラ編 中編～【第五回 弁護士に聞く！エステサロンなんでも相談室 】

皆さんはエステティシャンとして働くうえで困ったことはありませんか？どれだけ気を付けていてもトラブルは起こってしまうことがあります。この企画ではそんな困ったトラブルに見舞われたエステティシャンたちとと…

健康食品は薬機法規制の対象？【エス通人気連載】法律のプロが解説！広告NG事例ファイル

集客に欠かせない広告ですが、ルールがあります。ルールの範囲内でお客様に伝えましょう。 健康食品は薬機法規制の対象？ 健康食品は薬機法の規制対象ではないものの、医薬品のような効能効…

お客様トラブル～誹謗中傷編 中編～【第三回 弁護士に聞く！エステサロンなんでも相談室 】

皆さんはエステティシャンとして働くうえで困ったことはありませんか？ どれだけ気を付けていてもトラブルは起こってしまうことがあります。 この企画ではそんな困ったトラブルに見舞われたエステテ…

化粧品と医薬品がもたらす効能の境界線は？【エス通人気連載】法律のプロが解説！広告NG事例ファイル　2023年1月号　

集客に欠かせない広告ですが、ルールがあります。ルールの範囲内でお客様に伝えましょう。 化粧品と医薬品がもたらす効能の境界線は？ 右の広告では「肌が生まれ変わる」という言葉によって…

「美白効果のある成分を配合」はNG！？【エス通編集社員と学ぶ化粧品の広告表現 vol.1】

文章力？　それとも撮影のディレクション力？　 突然ですが、『エステティック通信』の編集部に配属されたばかりの新人が一番最初に身につけなければいけないものは何だと思いますか？ 上記に挙げた…